En una entrevista individual exclusiva con Variety, Fernando Medin, presidente y director general de Warner Bros. Discovery (WBD) para América Latina y Estados Unidos Hispano, profundizó en la programación y estrategia de crecimiento de la compañía para la región donde lanza su renombrado plataforma de transmisión, Max, el 27 de febrero. Este será el primer lanzamiento internacional importante de Max por parte de WBD después de los EE. UU.
“Para llegar verdaderamente a todos los segmentos de la población con un producto como el nuestro, es esencial no solo ofrecer nuestro contenido internacional sino también ofrecer algo que resuene en las personas, algo relevante para sus vidas. Por lo tanto, hemos estado seleccionando diligentemente una selección de contenido local”, dijo Medin.
Liderando el paquete Max Latin American se encuentran programas basados en propiedad intelectual de renombre internacional, liderados por una serie producida por Salma Hayek basada en el bestseller de Laura Esquivel “Como agua para chocolate”, adaptada por el director Alfonso Arau a una película que se convirtió en uno de los éxitos de taquilla en español más taquilleros a nivel mundial.
Luego está la serie derivada de la película fundamental de Fernando Meirelles, “Ciudad de Dios” (“Cidade de Deus”), que tiene lugar 20 años después de los acontecimientos de la película brasileña basada en la novela de Paulo Lins. Meirelles también es una de las productoras del programa.
A un nivel aún más local está la producción mexicana “Sin querer queriendo”, la primera bioserie inspirada en la vida de Roberto Gómez Bolaños, mejor conocido como Chespirito, uno de los comediantes más queridos de todos los tiempos en México.
Se espera que el spin-off argentino “Margarita” atraiga a los fanáticos de la exitosa serie “Floricienta” de Cris Morena, una destacada creadora de contenido juvenil.
“Tendremos 37.000 horas de contenido, y cubriremos prácticamente todos los géneros de programación: series, películas, pero también novelas, documentales, estilo de vida, reality shows, shows en vivo, deportes y eso, combinado con la fuerza de nuestras marcas, permite “Nos permitirá tener otra ventaja en navegabilidad y selección de contenido”, añadió, señalando que la plataforma será “más rápida, más robusta, más personalizable, más intuitiva y contará con una mayor capacidad de descubrimiento”.
“En el mundo lineal, somos el mayor proveedor de contenido infantil con dos marcas altamente posicionadas: Discovery Kids y Cartoon Network. Todo esto nos llevó a planificar una personalización que nos permita crear controles parentales y un perfil de niños donde encontrarán contenido adecuado”, puntualizó.
Los programas infantiles realizados localmente incluyen la película mexicana de animación stop motion “Frankelda and the Book of Spooks”, el héroe de la lucha libre “Rey Misterio” y el argentino “Mini Beat Power Rockers”, una variada banda de bebés músicos.
“Adult Swim”, contenido de animación original para adultos, atrae una base de seguidores leales e incluirá contenido local, comenzando con la popular “Sociedade da virtude” de Brasil.
Telenovelas locales como “Beleza Fatal” y “Dona Beja” de Brasil complementan los acuerdos de producción de Max con creadores de contenido de telenovelas turcos.
También se espera que los eventos deportivos en vivo atraigan a más espectadores, incluida la Liga de Campeones de la UEFA solo para México y Brasil, los mercados más grandes de la región, así como la Lucha Libre AAA mexicana, disponible solo en México, Colombia y Argentina, y los torneos de fútbol Campeonato Paulistão. , únicamente para Brasil.
Max ampliará aún más su oferta deportiva a mercados adicionales en el futuro, señaló Medin.
Sin embargo, quedan algunos obstáculos por delante.
“Tenemos los desafíos que enfrenta todo streamer: atraer suscriptores y mantenerlos dentro de la base. En América Latina tenemos desafíos adicionales en comparación con los experimentados a nivel mundial. En primer lugar, un acceso bancario muy bajo y una penetración de tarjetas de crédito aún menor, combinados con una piratería muy persistente y casi omnipresente”, dijo Medin, quien espera que Max llegue a los consumidores tanto a través de distribuidores tradicionales de televisión de pago como de proveedores modernos que ofrecen paquetes.
“Esta configuración permite pagos sin necesidad de una tarjeta de crédito o una cuenta bancaria, similar a pagar por banda ancha o paquetes de datos con operadores o proveedores. La colaboración con nuestros distribuidores, un aspecto clave de nuestra estrategia, se lleva a cabo desde hace años”, señaló.
“Recuerde, todos los suscriptores de HBO Linear pueden iniciar sesión en Max. Y esto da a los distribuidores un incentivo muy importante para ofrecer ambos mundos, no sólo uno. Les permite también sostener su base de suscriptores con un nuevo argumento, lo que automáticamente nos convierte en un aliado, ¿verdad? Nos permite acceder a campañas de marketing y potenciar ambos productos al mismo tiempo. Entonces, si bien esto es un desafío, también es una ventaja que tenemos”, añadió.
Además, Max Latin America presentará tres planes de suscripción, con alternativas de pago tanto mensuales como anuales con descuento.
Afortunadamente, la penetración de Internet, un componente vital en la expansión del servicio SVOD, es sólida en la región. Según el Informe de Transformación Digital de América Latina del Atlántico publicado el año pasado, la penetración regional de Internet saltó del 42% al 78% en una década, aunque los servicios de Internet siguen siendo demasiado costosos para los hogares de bajos ingresos.
La penetración de Internet de banda ancha, aún más crucial, es del 57% para toda la región, con Brasil con un 62%, México, Argentina con un 73% y Chile con un 74%, según un informe de Dataxis del tercer trimestre de 2023.
Medin dijo: “Creo que, en los últimos cuatro años, América Latina ha dado un salto tecnológico. Obviamente, hay países que todavía están rezagados, pero cuando miramos hacia atrás, incluso hace cinco o seis años, las soluciones de streaming eran muy limitadas. No digo que todavía no sea un nicho en algunos lugares, pero en las grandes ciudades ya no lo veo como un factor limitante”.
