La industria del turismo en Europa está experimentando una recuperación robusta en los primeros meses de 2024. Basado en datos de destinos reportados, las llegadas de extranjeros (+7,2%) y las pernoctaciones (+6,5%) en el primer trimestre del año superaron las cifras de 2019. Esto continúa la tendencia al alza observada en 2023, que registró llegadas de extranjeros un 1,2% por debajo de los niveles de 2019, y las noches solo un 0,2% por debajo. La recuperación es impulsada en gran medida por un fuerte viaje intra-regional, alimentado por Alemania, Francia, Italia y los Países Bajos. Esto se suma a la demanda de los EE. UU., que continúa siendo el mercado de origen de larga distancia más importante de Europa.
Esto se debe a la última edición del informe trimestral “Tendencias y Perspectivas del Turismo Europeo” publicado hoy por la Comisión Europea de Turismo (ETC). Este informe monitorea el desempeño del turismo europeo en el primer trimestre del año y los factores macroeconómicos y geopolíticos que impactan la perspectiva de la industria en el continente.
Comentando sobre la publicación del informe, Miguel Sanz, presidente de ETC, dijo: “Las cifras tempranas de 2024 revelan una perspectiva positiva para el turismo europeo este año. Se espera que el gasto de los consumidores en viajes aumente notablemente en toda Europa, alcanzando cifras récord en los próximos meses. Este impulso apoyará a las empresas de viajes y turismo gravemente afectadas por los años de pandemia y la inestabilidad económica continua. Aún así, los altos precios y los riesgos geopolíticos siguen siendo obstáculos clave para el turismo, ya que el sector en su conjunto también se esfuerza por adoptar prácticas más responsables para beneficiar a los locales y preservar el medio ambiente.”
Los datos acumulados del año muestran que los destinos en el sur de Europa lideran la recuperación en términos de números de visitantes internacionales en comparación con los niveles de 2019, incluyendo Serbia (+47%), Bulgaria (+39%), Turquía (+35%), Malta (+35%), Portugal (+17%) y España (+14%). Estos destinos ofrecen experiencias vacacionales a precios competitivos, a menudo combinadas con temperaturas invernales más suaves. Los países nórdicos también están presenciando un aumento en la actividad turística, ya que las pernoctaciones crecieron por encima de los niveles prepandémicos. Este aumento es particularmente evidente en Noruega (+18%), Suecia (+12%) y Dinamarca (+9%). Este alto interés es impulsado parcialmente por el turismo de deportes de invierno y el atractivo de las Auroras Boreales.
Mientras tanto, los países de la región báltica continúan rezagados debido a los desafíos causados por la guerra en Ucrania, con Letonia registrando las llegadas internacionales más bajas post-pandemia (-34%), seguida de Estonia (-15%) y Lituania (-14%).
Los datos de los primeros meses de 2024 también muestran un rendimiento desigual del mercado de origen de larga distancia. EE. UU. y Canadá continúan dominando, reflejando las tendencias de 2023. También hubo un aumento en los viajeros de América Latina, particularmente Brasil, durante el primer trimestre del año. Por el contrario, aunque la región APAC muestra signos de mejora en comparación con el trimestre anterior, la recuperación sigue siendo modesta y desigual. Mientras los viajeros chinos están comenzando a regresar a Europa, la recuperación desde Japón sigue siendo lenta.
Las presiones inflacionarias y las incertidumbres geopolíticas siguen siendo preocupaciones significativas para la industria del turismo europeo. La guerra en Ucrania continúa impactando los flujos turísticos, particularmente en Europa Central y Oriental. Mientras tanto, la guerra entre Israel y Hamas ahora afecta significativamente los viajes desde Israel a Europa, con las llegadas israelíes disminuyendo un 54% en comparación con el año pasado en el primer trimestre en los destinos reportados. Para los profesionales de la industria turística, los costos de alojamiento (59%), los costos empresariales (52%) y la escasez de personal (52%) se consideran los mayores desafíos.
Por el contrario, las conversaciones sociales en línea sobre viajes en Europa tienen tonos abrumadoramente positivos, superando las discusiones sobre otras regiones globales como las Américas, África y Asia-Pacífico a principios de 2024. Los aspectos destacados incluyen elogios por la belleza estacional, las aventuras al aire libre y los eventos culturales únicos como el Carnaval celebrado en varios países europeos.
Los datos de consumo también muestran que los viajes siguen siendo una prioridad en 2024. Tanto el gasto turístico intraeuropeo como de larga distancia aumentó a principios de 2024. Las previsiones indican que los viajeros gastarán 742,8 mil millones de euros en Europa este año, un aumento del 14,3% en comparación con 2023. Esto se puede atribuir tanto a la inflación como a las preferencias de viaje en evolución, con los viajeros optando potencialmente por estancias más largas o experiencias más diversas. Alemania será una fuente principal de gasto de los viajeros, representando el 16% del gasto total en Europa en 2024.
Este verano traerá dos grandes eventos deportivos a Europa: los Juegos Olímpicos en Francia y el Campeonato Europeo de Fútbol de la UEFA en Alemania. Se espera que los Juegos Olímpicos atraigan una avalancha de turistas nacionales e internacionales, con impactos que se extenderán más allá de la ciudad de París. Se proyecta que el crecimiento del gasto entrante sea del 13% para París y del 24% para toda Francia en comparación con los niveles de 2019. La Eurocopa será menos concentrada en la capital alemana, con partidos que tendrán lugar en diez ciudades. Se espera que esto ofrezca un beneficio más disperso, con todas las ciudades participantes preparadas para experimentar un aumento significativo en los ingresos por turismo.
